短視頻和直播平台讓非遺活起來
楓之谷私服2020

短視頻和直播平台讓非遺活起來

  

  61歲的鄭樹林,是上海首批市級非遺項目上海花樣經剪紙的傳承人。目前,他每周三、六20時在抖音開直播,擁有天南地北的粉絲4000人。

  日前,抖音發布非遺數據報告顯示,入選抖音最受歡迎五大傳統美術的非遺項目中,剪紙位列第一,第二至第五分別爲竹編、木雕、石雕和泥塑。剪紙在抖音獲贊超過1.3億次,且尤其受到00後的青睐。

  花樣經,是上海剪紙藝人走巷設攤時的邊剪邊唱,于2007年入選上海市級非遺項目名錄。鄭樹林作爲非遺傳承人,其才藝在于剪刀一出,千百刀如一刀,線條流暢飽滿,造型千姿百態。2018年3月,他在抖音上發布了第一條短視頻,迄今發布532條,並從去年5月起開直播,堅持至今。

  鄭樹林的粉絲中確有不少“00後”,他也由此對“Z世代”所喜歡的動漫、遊戲如數家珍。“像《楓之谷私服》《王者榮耀》等中國風遊戲,特別適合剪紙創作。”老鄭還收到著名遊戲公司的邀請,每次遊戲公司上新、做活動,他便爲玩家們用剪刀剪出動漫造型。

  他開抖音賬號、做直播,更新不辍,樂在其中。鏡頭中,他總是邊剪紙,邊用“滬普”娓娓道出知識。比如,上海剪紙的花樣,最早是用來做鞋和衣服的,剪好的造型就鋪在布上,待繡好後一碰水,紙便化了。又比如,握剪刀的手法頗有講究,剪刀不能垂直,而是向外傾斜,剪出來的紙才不會露出切口,更顯飽滿,關鍵是剪了幾十年的手都不會留下老繭……

  創新且引人入勝的作品、透著匠心與底蘊的非遺知識,正吸引越來越多的年輕粉絲線上拜師。老鄭說,粉絲中有不少人每天都要傳幾張剪紙作品“交作業”,這讓老鄭真切感受到了傳承有望。他說,手藝人不能總坐在展廳裏、秀在賽場上,而是要用接地氣的方式,走進更多人的生活,讓更多人參與進來,“因此直播絕對是個好東西。”

  “大弦嘈嘈如急雨,小弦切切如私語。嘈嘈切切錯雜彈,楓之谷私服大珠小珠落玉盤”。白居易以詩言琵琶,俞冰則以短視頻形式,將琵琶的廣闊音域和豐富的音色變化表現得更爲淋漓盡致。他迄今發布的88條短視頻中,均爲本人出鏡,在古樸環境下傾情彈奏,敘述著琵琶曲背後的曆史古韻。《癡情冢》中,素色幹淨的畫面裏,琵琶聲聲訴說著“雁過無痕風有情,生死兩忘江湖裏”。有網友心疼他冷,勸他“下次屋裏彈”,別的網友則留言“准備讓孩子也學琵琶,多看看視頻感受下天籁之音”。在《琵琶語》中,有人評論“好聽的曲子愣是讓(俞冰)浮誇的表情給破壞了”,但其實這是花式誇贊彈奏“仙樂飄飄,只能閉眼聽”。更多人表示,“第一次刷到後就再也放不下了”。

  截至今年6月10日,抖音上的國家級非遺項目相關視頻數量已超過1.4億。根據公開信息,目前全國有1557個國家級非遺項目,其中98%能在抖音上找到。這裏,就好比是一個視頻版的非遺百科全書,讓非遺“近在眼前”,並以更爲創新親和的形式沁入人心。數據還顯示,不同年齡段的網友對不同非遺項目有著獨特偏好。除了“00後”偏愛剪紙外,“90後”偏愛相聲,“80後”、“70後”和“60後”分別喜歡黃梅戲、豫劇和京劇。

  據悉楓之谷私服在2019年和2020年,抖音分別發起“非遺合夥人計劃”和“看見手藝計劃”,用流量扶持、官方培訓等舉措,使得非遺內容在平台上迅速成長,視頻數已增長近兩倍,非遺傳承人帶貨總成交額較去年已增長15倍。目前,抖音電商覆蓋老字號超過200個,回力、恒源祥、百雀羚等老品牌在這裏打開了新銷路。

  此外,還有10位非遺傳承人在抖音電商迅速實現年入百萬元。如浙江非遺富陽紙傘制作技藝傳承人聞士善,曾將紙傘放在西湖景區旅遊商店代賣,十天只賣出一把。2019年他加入“非遺合夥人計劃”後的第一個月,在專業MCN(多渠道網絡服務)機構專業運營下,聞士善單月就在抖音上賣掉10萬元油紙傘。如今,他的抖音粉絲超過85萬,每個月帶貨收入穩定保持在10萬元以上。

  當然,他欣慰的不僅僅是賺到了錢,更重要的是“年輕人知道了老祖宗留下了這門手藝”。現在聞叔每天臨睡前必看一下抖音留言,看著看著就嘴角上翹,“30多年了,從來沒有像今天有這麽多人關心油紙傘。”

  據記者了解,銀川喬家手工皮藝、蕪湖鐵畫鍛制技藝、浙江銅雕技藝等多位非遺傳承人,也從乏人問津,到而今靠直播帶貨年入百萬元,真正實現了“靠手藝吃飯”。他們說,歲月不會把傳統變得無趣,只會把它們雕琢得更爲動人。而互聯網創新平台,讓非遺活起來,讓更多人看見,這是另一種守護與傳承。(記者李晔)

  努力結合傳統媒體手段和音頻、視頻、影像、小程序等新媒體手段,用短、深、新、活的方式,透過這一件件“微”作品,能看到一方方新的天地。

  四季皆美景,華夏好風光。在剛剛過去的這個“五一”假期,國內旅遊出遊2.3億人次,同比增長119.7%。在生態旅遊方興未艾的大背景下,新華社新聞信息中心、新浪、中國自然資源報社共同發起“四季旅行”項目,開設集四季美食、民俗、山水爲一體的一檔文化類短視頻欄目,邀請縣級融媒體中心、高校和網絡大V博主共同參與。

  日前,抖音發布非遺數據報告顯示,入選抖音最受歡迎五大傳統美術的非遺項目中,剪紙位列第一,第二至第五分別爲竹編、木雕、石雕和泥塑。剪紙在抖音獲贊超過1.3億次,且尤其受到00後的青睐。劍與遠征吧